奇虎360试水智能手机 零利润手机并非“赔本赚吆喝”

5月9日：奇虎360董事长周鸿祎放话要进军智能手机，而在奇虎360吹响号角以前，早已有小米科技、阿里巴巴、百度、腾讯等互联网企业纷纷进入手机领域，此前，新浪、人人也都推出过与厂商合作的定制机，据称盛大也在积极筹备推出自己的智能手机。那么，为何这一年多时间来，如此多的老牌互联网企业纷纷试水智能手机市场？5月8日，《证券日报》记者专访了赛迪顾问副总裁赫建营博士，求解上述问题。

    《证券日报》：您一直从事通信产业以及软件与服务业的研究，在您看来，为何如此多的互联网企业在近些年纷纷试水智能手机市场呢？

    赫建营：首先，我认为现在智能手机作为一个终端，它的属性已经发生了变化。曾经，终端被各大厂商作为一种挣钱的工具，最好的例子就是诺基亚，利用终端销售占据了市场，但是，在2011年终端的属性已经从帮助厂商挣钱的工具，转变成为了帮助厂商控制用户的工具。

    举一个例子，例如小米手机，他们在手机上附上各种小米自己开发软件工具，如米聊等，以及其他应用，只要使用小米手机的用户，就能够使用到小米的应用与工具，这样就等于为小米打开了客户的市场，从而推广小米的应用与工具。而360正是看到了智能手机终端属性的变化，才开始试水智能手机市场的。

    《证券日报》：正如您所说的那样，如果目前智能手机这一终端，并不能带来盈利，而且周鸿祎还曾宣称360智能手机零利润，那么如此多企业进入智能手机市场，它们靠什么盈利？360又为何赔本赚吆喝呢？

    赫建营：我认为，零利润智能手机可能说的有些夸张，但是，基本的意思确实有可能像这样。

    可以这么说，就像我上面谈到的，智能手机终端的属性发生了变化，而且，厂商可以不依靠终端盈利，而转变成利用应用以及软件盈利。假如，某企业推出了自己的智能手机，在手机上面搭载了自己的软件，或者应用，而这些应用是收费的（当然费用应该不高，否则用户也不会认可），先前已经有这样的例子，开发这些应用或者软件的费用相对不高，能够由一个工作室来完成，而将终端销售提高后，相应的付费使用应用的用户增加了，这样就能够带来盈利。

    在4月份时的赛迪顾问举办的通信市场年会上我曾这样举例，智能手机就像是我们每家每户都有的水龙头和煤气灶一样，拥有了这两样东西，就能够使用自来水以及天然气，而智能手机目前就是这样的。

    《证券日报》：就您上述的观点，那么这些老牌的互联网企业进入智能手机市场是否会对移动互联网起到良性的推动性作用呢？

    赫建营：这是可以肯定的，作为移动互联网市场，肯定是会被智能手机的普及所推动的，如果，从概念上解释移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。但同时，移动互联网其实也是一个市场。

    其次，我想说说投资，据我所知，在披露的中国互联网经济投融资中，移动互联网领域占总笔数的17%，仅次于电子商务的36.8%。其中，披露的天使投资笔数超过5笔，移动互联网迎来创业热潮。而受这些企业共同进入智能手机市场的影响，移动互联网市场一定会再次被推动到一个新的高度。