设计之都助推家电之都转型升级

“设计之都”助推“家电之都”转型升级　

　　1月 17日，一个叫向帅兵的深圳女企业家，率领着一个由50余家知名设计企业组成的“设计军团”，从深圳出发，正式入驻国家工业设计与创意产业(顺德)基地。就在2个月前的这一天，深圳被联合国教科文组织认定为“设计之都”，成为中国和发展中国家唯一获此殊荣的城市，责无旁贷地担起了引领中国创意产业创新发展的历史重任。

　　在当天揭幕的国家工业设计与创意产业(顺德)基地，将为全球知名家电生产基地顺德的工业设计实现跨越式的发展搭建良好的创新平台，曾经连续4年位列全国县域经济百强之首的顺德，有可能以此为契机，成功实现从“顺德制造”到“顺德创造”转型升级。

　　根据国务院日前正式批复出台的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》，从目前到2020年，广东珠三角地区将建设以现代服务业和先进制造业“双轮驱动”的主体产业群，形成产业结构高级化、产业发展集聚化、产业竞争力高端化的现代产业体系。

　　顺德是全球著名的国际级家电生产基地，工业总产值近4000亿，有“中国家电之都”之称。成功培育了美的、格兰仕、科龙、万家乐、康宝、东菱等世界知名品牌，云集了美国惠而浦、韩国浦项、三星、日本东芝、松下、上海宝钢、香港蚬壳集团等一批国内外知名跨国集团。面对全球金融危机的侵袭，整个家电产业转型升级的压力显得更为紧迫和强烈。全球“家电之都”与“设计之都”的对接，正是顺应这一经济发展大势的成功之举。

　　据悉，顺德工业设计园由深圳市灵狮文化产业投资有限公司全面运作，目前，“灵狮”已经在长三角、珠三角建立了4个这样的基地。在凸现深圳创意产业强大辐射力的同时，深圳发展的总部经济的效应也开始显现。

　　顺德基地的开园，体现了“设计之都”深圳服务全国，真正成为中国乃至亚洲区域型设计中心的创新模式；“深圳设计”与珠三角消费电子类制造业中心之一的顺德的首次全面合作，是深圳工业设计军团首次“高端设计服务输出”模式的有效尝试与积极探索；是在全球经济危机之下，深圳创意产业靠工业设计引领和为珠三角“世界工厂”产业转型升级提供创新支撑与高端服务的有效载体；也是“设计之都”为园区及深圳工业设计企业建立直接市场资源与资本资源对接平台的有效载体。这种强力的辐射和带动作用，将对顺德乃至整个珠三角地区“双轮驱动”发展模式提供可持续的有力支持。

　　国家、广东省和佛山市有关领导出席了国家工业设计与创意产业(顺德)基地揭幕仪式。有关领导对该基地寄予厚望，表示这是顺德落实科学发展观的一个重要举措，将有力推动顺德实现产业转型升级。

　　[通讯]

　　深圳“灵狮”领舞“世界工厂”转型

　　深圳报业集团记者 张荣刚 王海荣

　　距去年11月17日获得联合国“设计之都”桂冠刚刚两个月，深圳作为全球发展中国家唯一的“设计之都” 就迸发出强势的魅力。不仅让设计之光照耀鹏城，更让设计创意的澎湃活力辐射到有“世界工厂”之称的长三角、珠三角等地。1月17日，由深圳市灵狮文化产业投资有限公司运营的“国家工业设计与创意产业（顺德）基地”（以下简称“基地”）正式挂牌。在全球经济危机的重重阴霾下，深圳“灵狮”将引领以嘉兰图等海内外著名设计企业为代表的深圳“设计军团”，以工业创意设计为为催化剂，加快“珠三角制造”转型升级为“珠三角创造”的蝶变进程。

　　启动珠三角“试验田”中的试验

　　席卷全球的经济危机对深圳经济的发展同样是一场严峻的挑战和考验。令人充满信心的是，深圳经济在这一波金融海啸的冲击中表现出较强的抗跌性。岁末年初的一串串数据让人感受到了深圳经济的脉动依然有力。

　　“设计创意对深圳经济功不可没！”在解读深圳经济何以笑傲寒冬的答案时，深圳市福田区一位领导的感受颇有代表性。事实确实如此，在产业选择与升级过程中，深圳也经历过与大多数珠三角兄弟城市类似的“阵痛”历程。这其中，设计创意发挥了“点睛”作用，让深圳的传统制造业作出了一次次漂亮的转身，或就地转型、或腾笼换鸟、或搬迁生产环节、或设立研发、营销总部……

　　在点化传统行业的同时，深圳设计创意产业也茁壮成长。目前，深圳有6万多名设计从业人员，年产值15亿元人民币，实现设计产业占到全市GDP的10%。 

　　在经济冷风中一枝独俏的深圳并不是独立的孤岛，它所处的珠三角正处在一个强劲的风暴眼中。

　　传统而曾经强势的珠三角制造业正遭遇寒冬，那些外贸依存度高的珠三角城市受到的冲击尤为明显，昔日“广东四小虎”的东莞、中山、顺德、南海也同样不容乐观。在外贸萎缩和内需不振的大背景下，表面庞大的“世界工厂”背后难掩艰难的疲态。

　　“我们的日子不大好过，去年以来的产品订单减得厉害。”顺德震德塑料机械有限公司产品技术中心的梁健民主任认为珠三角地区很多产品的功能都差不多，现在都通过拼设计来求得生存。在顺德密密麻麻的企业集群中，像震德这样叫苦连天的中小企业并非少数。而即便如美的、格兰仕这样在行业内数一数二的龙头老大，也在苦苦寻找提升利润含金量的良方。

　　值得庆幸的是，在经济危机这场席卷全球的“冰风暴”肆虐的同时，珠三角也感受到了另一股扑面而来的温暖春风。

　　根据国务院日前正式批复出台的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》，从目前到2020年，广东珠三角地区将建设以现代服务业和先进制造业“双轮驱动”的主体产业群。而在珠三角发展规划五大战略定位中，“探索科学发展模式试验区”和“深化改革先行区”被摆在头两位。　　　

　　在这块试验田里要播撒怎样的种子，才能收获转型升级的硕果？在区域经济日益融合的大背景下，作为改革开放重要窗口的深圳该如何再度发挥领头羊作用凭借先人一步转型升级的先发优势，助推“珠三角制造”加速转型升级步伐？

　　深圳已经成功与世界接轨的创意产业，整合出阵容庞大，实力雄厚的“设计军团”，率先挺进全球“家电之都”、启动了在“试验田”中的试验。

　　“顺德制造”转型升级具有标本意义

　　在广州、深圳、佛山、东莞、珠海等众多珠三角老大哥面前，顺德是一位令人刮目相看的“小弟弟”。

　　上世纪80年代，顺德从农业县起步，迅速变身为全球著名的“家电之都”，成功培育了美的、格兰仕、科龙、万家乐、康宝等世界知名品牌，美国惠而浦、韩国三星、日本东芝、松下等一批跨国集团也选择在顺德设立加工基地。“顺德制造”成为“珠三角制造”的典型样本。

　　“‘珠三角制造’已经过了凭借低成本就击败对手的初始阶段，不少企业都已经开始意识到必须寻找新的利润增长点才能生存。”佛山市顺德区副区长曹洪彬认为，以“顺德制造”为代表的“珠三角制造”转型的突破点在于实现经济增长从要素驱动型向创新驱动型转变。设在顺德区北滘镇的国家工业设计与创意产业(顺德)基地在举行了衔牌揭幕仪式后正式投入使用，以及“家电之都”与“设计之都”的对接，正是在全球金融危机侵袭的下，正是“顺德制造”顺应珠三角制造业必须转型升级这一经济发展大势的成功之举。

　　“对于‘珠三角制造’而言，这个设在顺德的设计创意园的意义好比一块点金石。”专门从顺德大良红岗工业区赶到顺德北滘镇的梁健民说，以前自己所在的震德公司与美的下属的工业设计公司合作过，现在可以在这个基地内寻找到更多的合作伙伴。

　　据负责“基地”运营管理的深圳市灵狮文化产业投资有限公司董事长向帅兵透露，深圳“设计军团”与作为“珠三角制造”典型代表的顺德的合作，是深圳工业设计军团再次向国内制造业进行“高端设计服务输出”的成功案例。在短短5年间，向帅兵率领她的团队，借深圳建设全球“设计之都”之势，为搭建深圳工业设计产业化发展的增殖服务公共平台，为深圳工业设计企业发展建立新的市场营销模式和资本运营模式做了许多有益的探索，、将位于深圳田面的“设计之都创意园”打造成了在国内外业界有广泛影响力的品牌，成为国内首批专注于工业设计产业化运营的专业运营商之一。已经在全国制造业发达的长三角和珠三角地区成功培育和运作了中国（深圳）设计之都创意产业园、国际品牌?设计营商展(BDCI)、苏州（太仓）LOFT创意产业园、无锡（江阴）国际创意港等工业设计产业化运营平台项目，已经成为深圳文化产业发展的排头兵和示范性品牌。

　　首批签约客户进驻顺德基地的深圳嘉兰图设计有限公司是一家已经在国内工业设计界打拼多年并卓有成效的老牌劲旅。当天与嘉兰图同时进驻的还包括中信国华标识有限公司、深圳市心雷工业产品设计有限公司、香港设计广场、A-ONE工作室等一批企业，其中来自中国(深圳)设计之都创意产业园的深圳公司占据了相当大比例。这些公司大多已将深圳定位为企业发展总部，而近在咫尺的珠三角则成了他们最好的试验田和先行区。

　　深圳嘉兰图设计有限公司总裁丁长胜介绍，该公司已经在北京、成都等地设有分公司。“我们准备从深圳抽调部分骨干过来，将顺德北滘的分公司打造成为粤西地区的总部，在这里展一番拳脚。”丁长胜如是说。

　　“设计之都”是珠三角转型升级“加速器”

　　国家工业设计与创意产业(顺德)基地由黑白围棋棋子装饰的园区建筑物的设计，仿佛寓意着一盘用民族工业设计振兴民族制造业的“棋局”，而创意产业这枚棋子，或许将为低谷迷茫中的“世界工厂”转型升级带来“全盘皆活”的激发效应。

　　与“基地”正好与美的集团一墙之隔，后者早在1995年就投入巨资建起了全国首家专业工业设计策划机构。如今，两者经产业集聚产生的“热岛”辐射作用势必进一步升温。　 

　　有经济学者指出，此举更深远的意义还在于为正在经济危机冲击中彷徨徘徊的珠三角制造业示范了一条突围之路——借势方兴未艾的创意产业为传统制造业增值增效，进而依托自主创新成功转型升级，并实现向“珠三角创造”过渡的凤凰涅槃。作为珠三角区域经济融合发展、互为提升的新模式，为推动顺德的产业升级和深圳以“设计之都”为代表的高端服务产业提供了载体支撑和市场化对接平台，让深圳的设计大腕们发掘出一处新天地。

　　据向帅兵介绍，该基地立足顺德制造雄厚的产业基础和珠三角家电制造中心地位、对接广佛城市一体化过程形成的巨大商业空间，联动深圳、香港在工业设计领域的优势资源，发挥市场集聚效应，依托灵狮已经成功搭建和实践的工业设计行业市场与资本供应链，为工业设计企业与顺德制造业市场化对接提供高端增值服务，如项目资本运营、创新设计成果转化、企业课题定点研发、市场品牌推广、人才培训与认定等，以此形成“顺德制造”跃升为“顺德创造”过程中产业化、高端化、专业化的“创新设计”外包服务公共平台，最终将建成为一个特色鲜明，产业聚集程度高，拥有完善的知识产权保护体系，具有浓郁的工业设计科技与文化氛围的产业基地。在3到5年内，扩展工业设计产业规模，不断完善产业链，发展成为一个支撑北滘镇经济增长的新兴产业，产业规模达到10亿元以上，由此撬动经济效益估计可高达500多亿元。

　　红点设计概念奖评审团主席、国际工业设计联合会（ICSID）大使、以色列高级接触设计公司董事长朗?纳巴罗在接受本报记者采访时对深圳“设计军团”走向全国的壮举大加赞赏。他同时建言，作为中国唯一“设计之都”的深圳，在发展创意产业是，一定要注意两点：一是将创意设计紧密与产业发展相结合，要转变成实实在在的生产力；二是要通过各种途径包括从国外引进等方式，极具一批高端的创意设计人才。简言之，要使“世纪之都”的桂冠名副其实。

　　专程赶来出席“基地”开园仪式的广东省副省长宋海指出“深圳设计创意企业如此大规模地集团式出击，开辟异地阵地，不仅是对‘深圳设计’整体力量的一次检阅，也是‘深圳设计’实施走出去发展战略的结果。”他认为，深圳在获得联合国“设计之都”称号之后，迅速树立了深圳创意设计的领先和产业中心地额位。“基地”的开园，体现了深圳服务全国，成为中国乃至亚洲区域型设计中心的创新精神。深圳作为中国唯一的“设计之都”，也有责任在珠三角设计创意产业中充当领头羊。深圳“设计军团”可以借此契机，在推动“珠三角制造”向“珠三角创造”的转型升级过程中发挥更为显著的“加速器”作用。 

　　图片说明1：17日投入使用的国家工业设计与创意产业(顺德)基地内充满了“棋局”理念。王海荣 张荣刚  摄

　　图片说明2：工业设计是先进制造业的先导，图为深圳线路板展上展示富含前沿技术的线路板产品。 王海荣 张荣刚  摄

　　[小资料]

　　何谓工业设计？

　　工业设计是涉及领域广泛的集成创新。工业设计已经从产品性能、外观设计延伸到生产工艺流程、生产环境、产品包装、市场推广等产品生产和流通的整个过程，它包括平面设计、形象设计、环境设计、展示设计、时装设计、装饰设计以及传统手工艺设计众多相关行业。通过工业设计进行的集成创新投资少、周期短、见效快、风险小、收益大、事半功倍，往往成为一般企业技术创新的重要途径。