IPTV与手机电视——新媒体家庭的孪生姊妹

 

谭民望

《世界》系列杂志总编辑，上海大学、汕头大学客座教授

 

摘要：随着互联网络、移动通讯等新技术及传输、通讯网络的应用，改变着传统的广播、电视等媒体传播方式。本文以简要阐述了几种媒体之间的关系及其集成应用。

 

关键字：HDTV IPTV 多媒体  广播

 

在长达10年的过往，全球，包括中国的广播电视人士在思考，在自问：这个行业发生了、正在发生着、还会发生什么大事？世界正在进入HDTV时代？多媒体时代？信息高速公路时代？

三网融合时代？数字时代？

网络时代？IT时代？

IP时代……？流行过的每一种概括都有一定根据，却又都不尽人意。

1996年1月，在赛格集团的一次星期日报告会上，我应邀作了题为《广播电视业的第三次浪潮》的发言，其中是用长长的一段话，试图给出我的答案：“ 继电视广播与卫星广播问世之后，大致从本世纪的最后5年，到下一世纪的前5年，将出现全球广播电视业的第三次发展浪潮。其技术特征，是从模拟式向数字式的演变；其形态特征，是从相对单调的声音广播与图像广播，向包括数据广播、有线/无线广播电视、交互式服务、多媒体、窄播等多种形态过渡；其体制特征，是从广播、电信（电脑）分离向多种产业（尤其以网络形式）融合转变；其功能特征，作为中国的特色课题，是从‘政治工具’的单一认识，到 ‘信息产业关键成分’ 的认同。”

只是到最近，我才认为自己终于找到了一句话来回答前述问题：“传输媒介多样化，广播媒体在变型，产业链需要重整。

”

这一命题，包含了我在以往4年以来提出的一个观点：“同样对应于‘Media’一词，‘（传输）媒介’与‘（信息）媒体’并非等同概念。”典型的对比是电话与电视，尽管两者都是‘Media’，我们用以反映一个国家电话业水平的术语，是多少门、多少线……，与通话内容无关；但如只谈频道数、发射功率、播出小时，而不涉及节目内容、文化形态、交流手段和广播业者—受众关系，则远不能描述一个国家的电视业，因为电视不仅仅是一种传输媒介，它是媒体。很重要的是由于IT的成功引入，使内容的传送、分配途径（媒介）迅速多样化；而广播电视的内涵正在演变——广电媒体在‘变型’。

区分“两种Media”，便于揭示老话题“电信—广电竞争”的实质——电信，自从按中央的要求打破垄断后，发展迅猛；但如今广电系统面临的挑战，是传统上单纯做媒介的电信也要来做媒体。区分“两种Media”，同样便于昭示“电信—广电合作”的机会。现成例子是手机——手机本身只是一种移动通信媒介，赋予它广播电视内容，才称得上发展向新媒体。自吉林开手机交通台之先河，如今手机广播在各地已不罕见；上海方面，今年频频传出，上海文广集团与移通、网通、中国电信联手开发手机电视业务的消息。

由于跨卫星、有线、宽带、移动通信、地面网络的传输媒介平台的出现，跨卫星直播、手机电视、数字付费电视、宽带网络电视、IPTV、DMB平台的增值业务，正在为电视机、个人电脑、手机、其他个人接收终端之间，提供无缝（衔接）的内容服务，一条取代上世纪80年代以来“四级办广播” 体制的全新广电产业价值链，在逐步成型。

 

IPTV，顾名思义是“依循因特网协议的电视”，迄今未有成熟定义。有人认为“Packed Video，包视频”能最好地描述其实质；有人提出，我国电信这两年开展的CDM分发系统和“党员村村通”系统是IPTV在中国的雏形。在国际上，我所认识它的雏形是本世纪初在美国NAB年会上看到的Web Broadcast（网上广播），先形成点气候的是网上声音广播；最近两年网上电视广播才开始受关注。美国的HBC、欧洲、台湾、香港、大陆网通，都有在尝试，但真正成功盈利的运营商似乎还未出现。

IPTV系统对应于传统电台播控部分的是流媒体处理系统；对应于传输、分配部分，必需有转码与标准转换系统，这些都有共识；但接收终端系统是电脑还是电视机，往往说的不是一回事。就像许多大有发展空间的新事物一样，业界对诸如此类问题也未有成熟答案：IPTV是否有“姓氏”？它的应用主平台是局域网、城域网，还是互联网？它的特征优势是交互功能还是电视节目？它与传统电视业务的关系，主要体现为差异性还是替代性？它的特征内容与传输手段之间有何对应性？它面对如此分散的消费群体，如何定位市场？

在这方面，中国广电界一些先行者，既看到来自IPTV的冲击：可接受的收视费远比传统免费、公益性广播电视为高，广告收入分流，影响数字化“整天转换”部署……；也看到IPTV带来的机遇：网络改造的新动力，促进现代企业和市场竞争机制的引入，促进城市广播机构与郊县、与外地台节目源、与社会制作力量的业务整合，突破电信业对语音等业务的垄断……。它目前面临的课题有版权保护、标准化滞后、域名不足，以及信号抖动等质量问题。
    从我今年6月、10月先后在上海和杭州主持的两次论坛看，对于IPTV的标准化、应用模式和市场博弈，主流意见是：IPTV应按节目源定位，在接收方式上，计算机、电视机、移动终端不限；运营模式与传输平台大多存在对应关系，当前电信的双向网络承载视频应用（尤其是广播级内容）并不很适合，较适合做以交互为平台的点播内容，以及上传的增值IP服务；广电网则适合于广播机制；在这个互利双赢的时代，广电运营商应该集成节目资源、

发展交互电视、发挥（从有线电视切入的）整体转换给用户接收端形成4.9Gb/s的数据带宽优势；与此同时积极引进外资，寻求在同一张网上的“共存互补”机制，与电信运营商共营IPTV业务。

正当IPTV从“天网”翩然下凡，“地网”上又传来手机电视的呱呱啼叫。

从传统节目形态出发，很难设想用手机看电视的经济可行性（收费这么贵！）和实际吸引力（耗电这么快！屏幕这么小！）。但成立刚1年、注册资金2000万元的上海东方龙移动信息有限公司

，却亮出“打造中国最优秀第五媒体

——手机电视

”的口号。东方龙定位移动流媒体服务提供商，承担内容制作集成，以联合电影院线、Universal、ESPN、ifilm等国内外内容提供商为上游，以移通、网通、联通、中国电信等运营商提供的GPRS、EDGE或CDMA 1X网络为下游；又与微软合作推进DRM（数字版权管理）；今年5月1日投入商用，便可服务支持流媒体格式播放（WindowsMedia、Real、3GPP）的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和乐声共16款手机。它

推出三种业务：（1）发挥手机时效优势的实时电视直播；（2）重大新闻与热播片的推荐点播；（3）主要面对年轻层的订制下载服务，例如率先运用Sony的高清晰度电视HD-CAM筹拍每天5min的365集手机时尚都市剧《白骨精外传》；并在研发第四种业务，“实时交通”。手机电视试点两个月时统计，用户超过5000人。

东方龙的这一系统基于2.5G，期待3G普及才能更好发挥；但即使到那时，以上下行通信量平衡的点对点体制为基础的移动通信体制，应用于点对多点（面）广播式业务是否最佳方案，业内有质疑。韩国则在全球领先开拓以DMB（数字多媒体广播，从数字音频广播DAB发展而来）为运载制式的移动电视，今年上半年陆续发运世界首块同时适用于卫星和地面DMB接收设备，如手机、车载、PMP、PDA，可实时处理音视频内容的多媒体芯片；以及首台卫星DMB智能手机，组合手机、PDA、MP3P、PMP和卫星DMB接收器的移动式媒体分前端设施。

我国广电人并不落后，东方龙的上级机构，上海文广集团不动声色地已做了1年的DMB手机电视可行性论证，并于1个多月前正式决定由其另一家下属机构，东方明珠公司担纲此项目。最近获悉，东方明珠迅速搭建了实验室、物色了电信合作伙伴，DMB手机电视商用指日可待。

 

 大致15年前，我们把“Multi Media”这个进口词汇毫不迟疑地翻译作“多媒体”，例如兼备音视频、数据效能的MPC称为多媒体电脑，早已约定俗成。但若按笔者 “区别两种Media”的主张，这些年来一般说的“多媒体”只是“多媒介”而已。倒是本文开头提及的那些因素——HDTV、NII、

三网融合、数字化、

网络化、IT、

IP……在这些年间交织汇聚而又各领风骚，把我们带进了名副其实的多媒体时代。

IP只是对传输媒介的一种约定；但当我们依循互联网协议去发布、交换游戏、电视、声音广播内容的时候，逐步形成新的文化内涵、终端业务、服务方式、受众享受方式、受众与内容发布者之间的新关系、内容发布者与内容发布者之间的新关系……，这才是一种新媒体诞生的时候。

电话从座机到手机，从只有“大款”买得起、像块砖似的模拟手机，到男生、女生人手一个、三天两头想换新款的数字手机，再“火”，也只是一种语言通信媒介。连“超女”让电信赚足了手机短信费，赚的也只是媒介钱。但当手机加上了为移动环境中不同分众合身裁剪的内容与播放形态，加上了短信返送、多种媒介互动功能……时，一种不同于我们半个多世纪以来，坐在家中沙发上、后倚30°收视的新媒体诞生了。

这两姊妹都有旺盛而独特的生命力。在IPTV，是背靠覆盖全球的卫星网，秉持将媒体资源编码成数据文件、按PC手法大量借助网络传播内容的核心技术；在手机电视，是适应人类社会进化的重要人文特征——从固定走向移动；是信息的移动传播呼吁新技术、新内容、新理念，以满足新的受众需求，同时带来新的巨大经济增长点。

在传统媒体形态变型的转折关头，更多的新媒体在孕育中。借助迅速多样化的媒介和新兴媒体，一些地方性广播电视播出机构，正在有意识地向“面对全球市场的内容提供商、发行商和服务商” 转变角色；而在这条面临重整的产业链中，不同环节上需要不同的角色。中国的广电人应以开放心态从其他IT行业寻求同盟军，求得主动。

 

 [作者介绍]

 谭民望：《世界》系列杂志总编辑，上海大学、汕头大学客座教授